Premier distributeur à avoir référencé le lait C’est qui le patron ?! à sa sortie en octobre 2016, Carrefour a, depuis, vendu 71,2 millions de produits de la marque dans ses hypermarchés, tous rayons confondus. L’enseigne, qui propose 16 références CQLP au national sur une gamme de 35, se positionne loin devant Monoprix (20,5 millions UVC vendues depuis 2016) et Intermarché (16,9 millions).

Sur les 12 derniers mois (arrêtés à fin octobre), Leclerc est monté sur la troisième marche du podium avec 9 millions d’UVC vendues en un an, à la faveur d’un référencement national très large (30 codes). Carrefour (28,4 millions d’UVC en un an) et Monoprix (11,2 millions UVC) occupent toujours les deux premières places. Le score de l’enseigne de centre-ville s’explique par l’intégration dans les volumes de sa gamme de lait MDD, cosignée CQLP depuis fin 2017.

C’est qui le Patron ?! en chiffres

90 M€ de CA annuels (+ 64 % en un an)

62 % du CA réalisés sur le lait, 19 % sur le beurre bio

150 millions de produits vendus depuis 2016, dont 130 millions de briques de lait

35 références disponibles

12 400 magasins détenteurs

3 000 familles de producteurs soutenues

18,1 % de pénétration (+ 5,8 pts en un an)

52,3 % de réachat

Source : données fournisseurs pour CQLP arrêtées à fin octobre 2019 – Nielsen Homescan mai 2019.